Abstract

The article investigates the essence of brand-centric approach to industrial enterprise management. Analyzed of the concept of “brand-centric management”. Highlighted components of brand-centric management, analyzed the differences of brand-centric approach to management from the traditional approach. The principles and the mechanism of brand-centric management researched. The influence of corporate culture on the formation of industrial enterprise brand is investigated.

Keywords: enterprise management system, brand-centric enterprise management, management mechanism, management principles, corporate culture

Cite as: Ivashova, N. (2012). Formation of brand-centric industrial enterprise management. Marketing and Management of Innovations, 4, 280-288. https://doi.org/10.21272/mmi.2012.4-32

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License

References

1. Aaker D. Brend-liderstvo: novaya koncepciya brendinga / D. Aaker, E. Yohimshtayler. – M. : Izdatelskiy dom Grebennikova, 2003. – 380 s.
2. Bazherina K.V. Upravlinnya formuvannyam ta vikoristannyam torgovih marok pidpriiemstv : avtoref. dis. … na zdobuttya nauk. stupenya kand. ekonom. nauk : 08.06.01 / K.V. Bazherina. – Kiyiv, 2004.
3. Biznes-administruvannya : magisterskiy kurs : pidruchnik / za red. d-ra. ekon. nauk, prof. L.G. Melnika, d-ra ekon. nauk, prof. S.M. Illyashenka, kand. ekon. nauk, doc. I.M. Sotnik. – Sumi : VTD <>, 2008. – 896 s.   
4. Boroshsova V.G. Administrativniy menedzhment : navch.-metod. posibnik / V.G. Boroshsova, M.A. Azhazha, N.I. Velcheva, Ie.S. Kovalenko. – Zaporizhzhya : ZDIA, 2008. – 195 s.
5. Grinev V.F. Innovacionnyy menedzhment : ucheb. posobie / V.F. Grinev. – K. : MAUP, 2000. – 148 s.  
6. Domnin V.N. Brending: novye tehnologii v Rossii / V.N. Domnin. – 2-e izd., dop. – SPb. : Piter, 2004. – 381 s.
7. Ekonomichna enciklopediya : u troh tomah / za zag. red. S.V. Mochernogo. – K. : Vidavnichiy centr <>, 2002. – T. 3. – 952 s.
8. Zozulov O. Brend yak nematerialniy aktiv u postindustrialnomu suspilstvi / O. Zozulov, Yu. Nesterova // Ekonomika Ukrayini. – 2008. – no 3. – S. 4-11.
9. Ivashova N.V. Znachennya brendu v zabezpechenni rinkovoyi poziciyi pidpriiemstv / N.V. Ivashova // Problemi i perspektivi rinkovo-oriientovanogo upravlinnya innovaciynim rozvitkom : monografiya / za zag. red. prof. S.M. Illyashenka. – Sumi : TOV <>, 2011. – S. 566-587.
10. Ivashova N.V. Innovaciyna komunikaciyna politika promislovih pidpriiemstv / N.V. Ivashova // Mehanizm upravlinnya potencialom innovaciynogo rozvitku promislovih pidpriiemstv : monografiya / za zag. red. Yu.S. Shipulinoyi. – Sumi : TOV <>, 2012. – S. 347-359.
11. Ivashova N.V. Metodika rozrahunku komunikativnogo vplivu brenda promislovogo pidpriiemstva na spozhivachiv / N.V. Ivashova // Problemi nauki. – 2009. – no 10. – S. 35-40.  
12. Ivashova N.V. Misce brendingu u suchasnih marketingovih koncepciyah / N.V. Ivashova // Marketing i menedzhment innovaciy – 2011. – T. 2, no 4. – S. 89-97.
13. Kislinska V.O. Korporativna kultura pidpriiemstva – odin iz faktoriv yogo konkurentozdatnosti [Elektronniy resurs] / V.O. Kislinska. – Rezhim dostupu: http://www.rusnauka.com/CCN/Economics/10_kislins_ka%20v.o.doc.htm.
14. Krevens D. Strategicheskiy marketing : per. angl. / D. Krevens. – 6-e izd., dop. – M. : Izdatelskiy dom <>, 2003. – 752 s.
15. Kruglova N.Yu. Innovacionnyy menedzhment : ucheb. posobie / N.Yu. Kruglova. ? M. : Izdatelstvo RDL, 2001. – 352 s.
16. Kuchmeeva O. Kogda u brenda vyrastayut krylya. K voprosu o vnutrennem brendinge / O. Kuchmeeva. – Marketing i reklama. – 2008. – no 3. – S. 23-29.
17. Lukov S.V. Chelovek v zerkale organizacionnyh kultur [Elektronniy resurs] / S.V. Lukov // Elektronnyy zhurnal <>. – 2010. – no 7. – Bioetika i kompleksnye issledovaniya cheloveka. – Rezhim dostupu: http://www.zpu-journal.ru/e-zpu/2010/7/Lukov/ 90.
18. Marketing dlya magistriv : navch. posibnik / za zag. red. d-ra ekon. nauk, prof. S.M. Illyashenka. – Sumi : VTD <>, 2007. – 928 s.
19. Melnik L.G. Informacionnaya ekonomika : ucheb. posobie / L.G. Melnik. – Sumy : ITD <>, 2003. – 288 s.  
20. Menedzhment dlya bakalavriv : pidruchnik : u 2 t. / za red. O.F. Balackogo, O.M. Telizhenka. – Sumi : Universitetska kniga, 2009. – T. 2. – 592 s.
21. Nersenyan M. Korporativnaya predannost / M. Nersenyan // GVardiya. Reyting socialno otvetstvennyh kompaniy. – 2009. – Aprel. – S. 64-67.
22. Pavlenko A.F. Marketing : pidruchnik / A.F. Pavlenko, I.L. Reshetnikova, A.V. Voychak ; za nauk. red. d-ra ekon. nauk, prof., akad. APN Ukrayini A.F. Pavlenka ; ker. avt. kol. d-r ekon. nauk, prof. I.L. Reshetnikova. – K. : KNEU, 2008. – 600 s.
23. Perciya V. Anatomiya brenda / V. Perciya, L. Mamleeva. – Moskva : Vershina, 2007. – 288 s.
24. Perciya V.M. Brending: kurs molodogo boyca / V.M. Percya. – SPb. : Piter, 2005. – 208 s.
25. Prihodchenko Ya.V. Brend-menedzhment torgovelnih pidpriiemstv v umovah marketingovoyi oriientaciyi : avtoref. dis. … na zdobuttya nauk. stupenya kand. ekonom. nauk : 08.00.04 / Ya.V. Prihodchenko. – Doneck, 2009.
26. Pustotin V. Brending v Ukraine: proydennye etapy i perspektivy / V. Pustotin // Marketing i reklama. – 2008. – no 10. – S. 19-21.
27. Saveliev Ie.V. Novitniy marketing : navch. posibnik / Ie.V. Saveliev, S.I. Chebotar, D.A. Shtefanich ; za red. Ie. V. Savelieva. – K. : Znannya, 2008. – 420 s.
28. Haiet G.L. Korporativna kultura : navch. posibnik / G.L. Haiet, O.L. Ieskov, L.G. Haiet ta in. – Kiyiv : Centr navchalnoyi literaturi, 2003. – 403 s.
29. Shegda A.V. Osnovy menedzhmenta : ucheb. posobie / A.V. Shegda. – K. : Tovaristvo <>, KOO, 1998. – 512 s.
30. Shtovba O.V. Tovarniy brending pidpriiemstv ta shlyahi yogo efektivnosti : avtoref. dis. na zdobuttya nauk. stupenya kand. ekonom. nauk : 08.06.01 O.V. Shtovba. – Lviv, 2003. – 41 s.
31. Ekonomika predpriyatiya : ucheb. posobie; pod obshch. red. d.e.n., prof. L.G. Melnika. – Sumy : ITD <>, 2002. – 632 s.
32. Yacyuk D.V. Upravlinnya reklamnoyu diyalnistyu v sistemi brendingu na rinku prodovolchih tovariv : avtoref. dis. … na zdobuttya nauk. stupenya kand. ekonom. nauk : 08.00.04 / D.V. Yacyuk. – Kiyiv, 2008. – 20 s.