| Contents |
Authors:
S. Kowalski,
PhD, Associate Professor of Institute of Marketing in Department of Management, Faculty of Management, Czestochowa University of Technology (Częstochowa, Poland)
Pages: 110-115
Language: English
DOI: https://doi.org/10.21272/mmi.2014.1-10
| Download: |
Views: |
Downloads: |
|
|
|
|
Abstract
The purpose of the article is to identify the ways to achieve different sport organization goals through marketing activities. Commercialization of sport makes sport organization to seek the way to meet the needs of its stakeholders – main sponsors, supporters and local government, while providing opportunities for athletes and achieving success. The author pays attention to the issues of diversity goals and policies on the example of sport organizations aimed to achieve these goals. The basis for the analysis were sport organizations of Poland.
Keywords: marketing communications, sport marketing, sport organizations, stakeholder’s expectations, marketing activities
JEL Classification: L83, M19, M31.
Cite as: Kowalski, S. (2014). Stakeholder’s expectations and objectives of the sport club in the context of marketing activities. Marketing and Management of Innovations, 1, 110-115. https://doi.org/10.21272/mmi.2014.1-10
 This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License
References
- Grzeszak, A. (2006). W świetle gwiazd. Polityka, 17/18, 45 [in Polish].
- Kaczmarek, M., Kropielnicki, K., & Matecki, P. (2006). Rozpoznanie preferencji kibiców sportowych na przykładzie badania “Kibice o Lechu Poznań”. Marketing dla sportu. Materiały Konferencji “IV Dni Marketingu Sportowego”. Poznań: Sport & Business Foundation [in Polish].
- Klisiński, J. (2011). Rynek dóbr i usług sportowych. Bielsko-Biała: Akademia Techniczno-Humanistyczna w Bielsku-Białej [in Polish].
- Kowalski, S. (2011). Marketingowe aspekty organizacji imprez sportowo-rekreacyjnyc. Częstochowa: Wydział Zarządzania Politechniki Częstochowskiej [in Polish].
- Kowalski, S., & Sowier-Kasprzyk, I. (2008). Zarządzanie produktem sportowo-rekreacyjnym w warunkach społeczeństwa konsumpcyjnego. Zarządzanie produktem – teoria, praktyka, perspektywy. J. Kall, B. Sojkin (Eds.). Poznań: Wydawnictwo AE [in Polish].
- Mruk, H. (2004). Komunikowanie się w marketingu. Warszawa: Polskie Towarzystwo Ekonomiczne [in Polish].
- Radke, H. (2007). Sport i prawo – jakie regulacje. Jaki zakres? Sport wyczynowy, 7-9, 144 [in Polish].
- Sznajder, A. (2008). Marketing sportu. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne [in Polish].
- Trębecki, J. (2004). Media i sport. Marketing sportowy – teoria i praktyka. Materiały II Ogólnopolskiej Konferencji “Dni marketingu sportowego na Akademii Ekonomicznej w Poznaniu”. Poznań: Impact Consulting [in Polish].
- Wszystko jest na sprzedaż, czyli chwilę o komercjalizacji sportu. (12 września 2011). Retrieved from www.sportmarketing.pl/publicystyka/26,wszystko-jest-na-sprzedaz-czyli-chwile-o-komercjalizacji-sportu [in Polish].
|
