Розширена анотація українською мовою

В статті запропоновано трансформації інструментарію маркетингових комунікацій розрізняти в контексті 3-х рівнів конструктивних змін; проаналізовано основні тенденції розвитку світового і вітчизняного комунікаційного ринку; запропоновано визначення гібридних інструментів маркетингових комунікацій як їх нового виду; досліджено та систематизовано фактори впливу на процес трансформації інструментарію маркетингових комунікацій за допомогою методу структурного аналізу причинно-наслідкових зв’язків Ішикави; обґрунтовано основні напрямки розвитку трансформаційних змін інструментарію маркетингових комунікацій в умовах глобалізації.  

Ключові слова: маркетингові комунікації, інструментарій, трансформація, глобалізація, інформація, гібридизація, суспільство, вплив, фактори.

Класифікація JEL: L19, M39, F01.

Цитувати як: Bozhkova, V. V., Ptashchenko, O. V., Saher, L. Y., & Syhyda, L. O. (2018). Transformation of marketing communications tools in the context of globalization Marketing and Management of Innovations, 1, 73-82. https://doi.org/10.21272/mmi.2018.1-05

Ця стаття публікуються за ліцензією Creative Commons Attribution International License

Список використаних джерел

1. Bozhkova, V.V. (2011). Stratehichni aspekty komunikatsiinoi polityky v innovatsiinii diialnosti promyslovykh pidpryiemstv – Strategic Aspects of Communication Policy in the Innovation Activity of Industrial Enterprises. Sumy: TOV «TD «Papirus» [in Ukrainian].
2. Bratko, O.S., & Myhal, O.F. (2017). Transformatsiia rynku marketynhovykh komunikatsii v Ukraini pid vplyvom hlobalizatsiinykh protsesiv – Transformation of marketing communications market in Ukraine under the influence of globalization. Sciences of Europe, 11, 12-17 [in Ukrainian].
3. Hlobalyzatsyia mirovoi ekonomiki [Globalization of the world economy]. (n.d.) grandars.ru. Retrieved from http://www.grandars.ru/college/sociologiya /globalizaciya.html [in Russian].
4. Horbal, N.I., Dziubina, K.O., & Motorniuk, U.I. (2017). Transformatsiia marketynhovykh komunikatsii ukrainskykh pidpryiemstv v umovakh kryzy, hlobalizatsii ta yevrointehratsii. Marketynh i menedzhment innovatsii – Marketing and Management of Innovations, 3, 96-110 [in Ukrainian].
5. Demkura, T.V. (2016). Formuvannia marketynhovykh komunikatsii v konteksti hlobalnykh zmin zovnishnoho seredovyshcha [Formation of marketing communications in the context of global environmental changes]. economy.nayka.com.ua. Retrieved from http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=5238 [in Ukrainian].
6. Kastels, M. (n.d.). Vlast kommunikatsii [Power of communications]. koob.ru. Retrieved from http://www.koob.ru/castells/vlast_kommunikatsii [in Russian].
7. Kastels, M. (2000). Informatsyonnaia epokha: ekonomika, obshchestvo i kultura – The Information Age: Economics, Society and Culture. Moscow: Higher School of Economics [in Russian].
8. Obiem reklamno-komunikatsiinoho rynku Ukrainy. Pidsumky (2013-2017 rr.) [Volume of the advertising and communications market of Ukraine. Results (2013-2017)]. vrk.org.ua. Retrieved from http://vrk.org.ua/ad-market/ [in Ukrainian].
9. Pocheptsov, H. (n.d.). Feiky ta inshi hibrydni komunikatsii [Fake and other hybrid communications]. detector.media. Retrieved from http://detector.media/withoutsection/article/134574/2018-02-11-feiki-ta-inshi-gibridni-komunikatsii/ [in Ukrainian].
10. Ryzhkova, H.A. (2014) Osoblyvosti i perspektyvy rozvytku rynku marketynhovykh komunikatsii v Ukraini [Features and prospects of the marketing communications market in Ukraine]. Ekonomichnyi nobelivskyi visnyk – Nobel economic herald, 1 (7) [in Ukrainian].
11. Skolko saitov v Internete? [How Many Web Sites?]. (n.d.). strana-sovetov.com. Retrieved from http://strana-sovetov.com/computers/internet/6147-skolko-sajtov-v-internete.html [in Russian].
12. Tendentsyi reklamnoho rynka v mire [Trends in the global advertising market]. (2016). aro.by. Retrieved from goo.gl/RpZCED [in Russian].
13. Fedulova, L.I. (2010).Perspektyvy tekhnolohichnoho rozvytku svitovoho hospodarstva v postkryzovyi period [Prospects for the technological development of the world economy in the post-crisis period]. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu – Herald of Khmelnytsky National University, 4 (3), 192-195 [in Ukrainian].
14. Shvetsov, M.N. (n.d.). Hybrydnye formy kommunykatsyi s klientami [Hybrid forms of communication with customers]. targetsms.ru. Retrieved from https://targetsms.ru/blog/441-gibridnye-formy-kommunikatsij-s-klientami [in Russian].
15. Executive summary: Advertising Expenditure Forecasts December 2016. (2016). publicismedia.de. Retrieved from https://www.publicismedia.de/wp-content/uploads/2016/12/2016-12-05-aef-executive-summary.pdf.
16. Global Intelligence 04 Q4 2017. Data & insights for the new age of communication. (2017). zenithmedia.com. Retrieved from https://www.zenithmedia.com/wp-content/uploads/2017/12/Global-Intelligence-04.pdf.
17. Nobel Prizes 2017 (2017). nobelprize.org. Retrieved from https://www.nobelprize.org/nobel_prizes/lists/year/?year=2017.