Розширена анотація українською мовою

Пандемія коронавірусу XXI століття на практиці показала, що наявні на той момент механізми національних систем медичного та соціального забезпечення населення різних країн світу виявилися не спроможними швидко та ефективно адаптуватися та реалізовувати ефективні заходи щодо запобігання негативним наслідкам для досягнення стану резильєнтності та якості життя населення. У статті емпірично обґрунтовано напрямки та силу впливу пандемії COVID-19 на соціальний бренд країни з метою формування дієвих національних стратегій протидії ризикам у сфері громадського здоров’я та підтримки соціального бренду країни для її основних внутрішніх стейкхолдерів у період невизначеності. Стаття присвячена аналізу каналів, через які пандемія COVID-19 вплинула на різні аспекти національних систем управління Австрії, Словенії, Франції та України. Для аналізу використане поєднання методів кореляційного аналізу, каузального моделювання та побудови когнітивних карт для візуалізації залежностей. Виявлено, що ключовими показниками, які верифікують зазначений вплив є задоволеність потреб у медичному огляді та догляді, забезпеченість медичної системи лікарняними ліжками та загальні витрати на соціальний захист населення. Індикатором соціальної привабливості країни для її внутрішніх стейкхолдерів прийнято показник чистої міграції та емпірично визначено, що на цей показник значний вплив мають забезпеченість медичної системи та ефективність її функціонування, особливо у період аналізу даних з урахуванням стану пандемії. Виявлено залежність між соціальною та економічною забезпеченістю населення та його схильністю до критичної оцінки власного здоров’я, готовності до профілактики захворювань та формування більш високих вимог до медичного обслуговування. Визначені закономірності будуть корисними при розробленні національної стратегії побудови ефективної в умовах невизначеності системи медичного та соціального забезпечення населення, що є вагомою складовою політики її бренд-менеджменту.

Ключові слова: бренд країни, внутрішні стейкхолдери, міжнародний бенчмаркінг, національні ресурси управління, COVID-19.

Класифікація JEL: A13, M38, O57.

Цитувати як: Letunovska, N., Demchyshak, N., Minchenko, M., Kriskova, P., Kashcha, M., & Volk, A (2023). Management of Country’s Social Brand Under Conditions of Uncertainty in the Health Domain. Marketing and Management of Innovations, 14(2), 10-18. https://doi.org/10.21272/mmi.2023.2-02

Ця стаття публікуються за ліцензією Creative Commons Attribution International License

Список використаних джерел

1. Akbulaev, N., Mammadov, I., & Aliyev, V. (2020). The economic impact of COVID-19. Sylwan, 164(5). [Google Scholar] [CrossRef]
2. Aydin, S. & Ungan, M (2023). Contribution to industrial buyer behavior model: An empirical research. Marketing and Management of Innovations, 1, 235-253. [Google Scholar] [CrossRef]
3. Bokern, P., Linde, J., Riedl, A., & Werner, P. (2021). The effect of the COVID-19 crisis on economic and social preferences. Retrieved from [Link]
4. Cabelkova, I., Strielkowski, W., & Mirvald, M. (2015). Business influence on the mass media: A case study of 21 countries. Transformations in Business & Economics, 14(1), 65-75. [Google Scholar]
5. Chaouali, I., Ben Jebli, M., & Strielkowski, W. (2023). How renewable energy and service growth influence environmental quality: Evidence from a sustainable development perspective. Natural Resources Forum, 47(2), 257-275. [Google Scholar]
6. COVID-19. Worldometer (2023). Retrieved from [Link]
7. Eurostat (2023). Retrieved from [Link]
8. Fandrejewska, A., Chmielarz, W., & Zborowski, M. (2022). The Impact of the COVID-19 Pandemic on the Perception of Globalization and Consumer Behavior. Sustainability, 14(15), 9575. [Google Scholar] [CrossRef]
9. Jiroudkova, A., Rovna, L., Strielkowski, W., & Slosarcik, I. (2015). EU accession, transition and futher integration for the countries of Central and Eastern Europe. Economics and Sociology, 8(2), 11-25. [Google Scholar] [CrossRef]
10. Kuzmenko, O., Vasylieva, T., Vojtovič, S., Chygryn, O., & Snieška, V. (2020). Why do regions differ in vulnerability to Сovid-19? Spatial nonlinear modeling of social and economic patterns. Economics and Sociology, 13(4), 318-340. [Google Scholar]
11. Letunovska, N., & Boliukh, V. (2023). Country’s vulnerability to COVID-19 depending on the health behaviour patterns of the population. Health Economics and Management Review, 4(1), 103-112. [Google Scholar] [CrossRef]
12. Letunovska, N., Yashkina, O., Saher, L., Alkhashrami, F. A., & Nikitin, Yu. (2021). Analysis of the model of consumer behavior in the healthy products segment as a perspective for inclusive marketing development. Marketing and Management of Innovations, 4, 20-35. [Google Scholar] [CrossRef]
13. Li, M., Li, L., & Strielkowski, W. (2019). The impact of urbanization and industrialization on energy security: A case study of China. Energies, 12(11), 2194. [Google Scholar] [CrossRef]
14. Lipskaya-Velikovsky, L. (2021). COVID-19 isolation in healthy population in Israel: Challenges in daily life, mental health, resilience, and quality of life. International Journal of Environmental Research and Public Health, 18(3), 999. [Google Scholar] [CrossRef]
15. Lu, J., Ren, L., Qiao, J., Yao, S., Strielkowski, W., & Streimikis, J. (2019a). Corporate social responsibility and corruption: Implications for the sustainable energy sector. Sustainabililty, 11(15), 4128. [Google Scholar] [CrossRef]
16. Lu, J., Ren, L., Yao, S., Qiao, J., Strielkowski, W., & Streimikis, J. (2019b). Comparative review of corporate social responsibility of energy utilities and sustainable energy development trends in the Baltic states. Energies, 12(18), 3417. [Google Scholar] [CrossRef]
17. Novikova, O., Khandii, O., & Shamileva, L. (2021). Comparative Analysis of the Changes of Socioeconomic Risks Caused by the COVID-19 pandemic in Ukraine and the EU Countries. European Journal of Sustainable Development, 10(2), 147-147. [Google Scholar] [CrossRef]
18. Osofsky, J. D., Osofsky, H. J., & Mamon, L. Y. (2020). Psychological and social impact of COVID-19. Psychological Trauma: Theory, Research, Practice, and Policy, 12(5), 468. [Google Scholar] [CrossRef]
19. Poczeta, K., Kubuś, Ł., & Yastrebov, A. (2019). Analysis of an evolutionary algorithm for complex fuzzy cognitive map learning based on graph theory metrics and output concepts. Biosystems, 179, 39-47. [Google Scholar] [CrossRef]
20. Rosokhata, A., Saher, L., Stoyanets, N., & Butrym, O. (2020). Impact of highly qualified personnels migration on economic and innovative development. 35th IBIMA Conference: 1-2 April 2020, Seville, Spain. Retrieved from [Link]
21. Stojanov, R., Strielkowski, W., & Drbohlav, D. (2011). Labour migration and remittances: Current trends in times of economic recession. Geografie, 116(4), 375-400. [Google Scholar] [CrossRef]
22. Strielkowski, W., & Hoschle, F. (2016). Evidence for economic convergence in the EU: The analysis of past EU enlargements. Technological and Economic Development of Economy, 22(4), 617-630. [Google Scholar] [CrossRef]
23. Vasylieva, T., Lyulyov, O., Pimonenko, T., Voitovič, S., & Bilan, Yu. (2020). Financial, socio-economic, environmental, and public health patterns of creating regional roadmaps to prevent the spread of the COVID-19 epidemic. Financial and credit activities: Problems of Theory and Practice, 4(35), 295-310. [Google Scholar] [CrossRef]
24. Wójcicki, W. (2022). Crisis aspects of the COVID-19 pandemic in the social sphere and secondarily in economic one. Economic and Regional Studies/Studia Ekonomiczne i Regionalne, 15(1), 74-89. [Google Scholar] [CrossRef]
25. World Bank open data (2023). Retrieved from [Link]
26. Zelinska, H., Andrusiv, U., Galtsova, O., & Dmytrechenko, M. (2021). Management of social risks and their impact on the spheres of human life in the conditions of sustainable development of Ukraine. Problemy ekorozwoju, 16(2), 116-124. [Google Scholar]
27. Zhang, L., Chen, Y., Lyulyov, O., & Pimonenko, T. (2022). Forecasting the effect of migrants’ remittances on household expenditure: COVID-19 impact. Sustainability, 14(7), 4361. [Google Scholar] [CrossRef]