Розширена анотація українською мовою

У статті авторами проведено аналіз сутності, особливостей та правил бренд-колористики як інструменту впливу на цільову аудиторію бренда. Запропоновано підходи до оцінки результативності бренд-колористики та з’ясовано ставлення різних вікових груп споживачів до її заходів.

Ключові слова: бренд-колористика, фірмовий стиль, кольоросприйняття, брендинг, маркетингові комунікації, вікові групи споживачів, ефективність.

Цитувати як: Makhnusha S. & Kosolap, N. (2011). Analysis of brand-coloristics as an instrument to influence a target brand’s audience. Marketing and Management of Innovations, 2, 95-104. https://doi.org/10.21272/mmi.2011.2-10

Ця стаття публікуються за ліцензією Creative Commons Attribution International License

Список використаних джерел

1. Pechenyuk T. Koloroznavsvto  /  T. Pechenyuk. – Harkiv: Grani-T, 2006. – 384 s.
2. Mokshancev R. Psihologiya reklami /  R. Mokshancev. – M.: Infra-M, 2009. – 282s.
3. Raznocvetnye brendy. Vliyanie cveta na vospriyatie brenda [Elektronniy resurs]. – Rezhim dostupu: http://www.trandmarka.com/articles.php?chapter=16&article=60.
4. Nesterenko O.I. Kratkaya enciklopediya dizayna / O.I. Nesterenko. – M. : Molodaya gvardiya, 1994. – 355 s.
5. Mironova L.N. Cvetovedenie /  L.N. Mironova. – M., 1984. – 287s.
6. Brend-koloristika [Elektronniy resurs]. – Rezhim dostupu: http://www.flomaster.ua/index.php?p=680.
7. Semenihin P. Brend-koloristika v stile orange [Elektronniy resurs]. – Rezhim dostupu: http://www.itctraining.ru/library/info/98.
8. Kakogo vy cveta // Kontrakty. – 2006. – no 38. – S.8-10.
9. Tielietov O.S. Regionalni brendi v politici prosuvannya tovariv / O.S. Tielietov // Visnik SumDU. Seriya Ekonomika. – 2006. – no 1 (85). – S.84-93.
10. Tielietov O.S. Osoblivosti brendingu na pidpriiemstvah legkoyi promislovosti / O.S. Tielietov, S.I. Kolosok // Tezi dopovidey naukovo-tehnichnoyi konferenciyi vikladachiv, spivrobitnikiv i studentiv <>. – Sumi : Vid-vo SumDU, 2006. – S.101-102.