Розширена анотація українською мовою

У статті досліджено і виділено якість та ціну як основні елементи конкурентоспроможності нового товару на ринку. Обґрунтовано основний принцип застосування комерційними підприємствами маркетингового підходу щодо просування нової марки товару у співвідношенні «ціна-якість». Розглянуто дев’ять цінових субстратегій, які використовують виробники для досягнення маркетингових цілей підприємства на ринку. Розроблено ефективну цінову стратегію для просування товару-новинки у співвідношенні «ціна-якість». Наведено декілька методів побудови цін на нову продукцію залежно від рівня її якості.

Ключові слова: ефективність цінової стратегії, конкурентоспроможність нової продукції, просування нового товару, співвідношення ціни та якості продукції, споживча цінність нововведення, стратегія ціноутворення товару-новинки.

Цитувати як: Onyskiv, V. (2011). Elements improvement of system approach of new trademark for promotion according to the dependence product «price-quality». Marketing and Management of Innovations, 2, 37-47. https://doi.org/10.21272/mmi.2011.2-03

Ця стаття публікуються за ліцензією Creative Commons Attribution International License

Список використаних джерел

1. Garkavenko S.S. Marketing. – 5-te vid. / S.S. Garkavenko. – K. : Libra, 2007. – 720 s.
2. ZAT <>. – Rezhim dostupu: http://ukrpivo.com.
3. Koriniev V.L. Osoblivosti strategichnogo cinoutvorennya v umovah innovaciynoyi diyalnosti pidpriiemstva / V.L. Koriniev //Visnik Ekonomichnoyi nauki Ukrayini.- 2010. – no2 (18). – S. 53-57.
4. Koriniev V.L. Cinova politika pidpriiemstva [monografiya] / V.L. Koriniev. – K. : KNEU, 2001. – 257 s.
5. Kramarenko G.O. Cinoutvorennya v umovah rinkovih reform / G.O. Kramarenko // Finansi Ukrayini. – 2005. – no 4. – S. 54-60.
6. Lipsic I.V. Cenoobrazovanie / I.V. Lipsic. – 3-e izd. – M. : Ekonomist, 2005. – 447 s.
7. Marketing / [A.O. Starostina, N.P. Goncharova, Ie.V. Krikavskiy ta in.] ; za red. A.O. Starostinoyi. – K. : Znannya, 2009. – 1070 s.
8. Marketing [Enciklopediya] / pod red. M.D. Beykera. – SPb. : Piter, 2002. – 1200 s.
9. Marketingova cinova politika / [M.I. Bielievcev, I.V. Petrenko, I.V Prozorova]. – K. : Centr navchalnoyi literaturi, 2005. – 332 s.
10. Okroshko N. Yakist yak iediniy shlyah do vizhivannya / N. Okroshko // Ekonomika Ukrayini. – 1998. – no 2. – S. 83-85.
11. Punin E.M. Marketing, menedzhment, cenoobrazovanie na predpriyatii / E.M. Punin. – M. : Mezhdunarodnye otnosheniya, 2007. – 661 s.
12. Upravlinnya yakistyu ta zabezpechennya yakosti. Termini ta viznachennya : DSTU 3230-95. – K. : Derzhspozhivstandart Ukrayini. – (Nacionalni standarti Ukrayini).
13. Fedotov M.O. Konkurentnoe cenoobrazovanie na predpriyatii / M.O. Fedotov // Marketing. – 2005. – no 2. – S. 49-55.