Розширена анотація українською мовою

У статті розглянуто основні проблеми сучасного маркетингу та визначено обмеження й перешкоди, які виникають при здійсненні інноваційних змін. Для обґрунтування необхідності інтеграції маркетингового та інноваційного менеджменту на основі виділених класифікаційних ознак систематизовано їх функції.

Ключові слова: інновації, маркетингові механізми, бренд, фрагментація, інтеграція.

Цитувати як: Golubovska, O. (2011). Problem-solving questions of the provision marketing and innovation activity on the enterprise. Marketing and Management of Innovations, 41, 80-84. https://doi.org/10.21272/mmi.2011.4.1-10

Ця стаття публікуються за ліцензією Creative Commons Attribution International License

Список використаних джерел

1. Dligach A. Paradoksy innovaciy [Elektronniy resurs]. – Rezhim dostupu: http://www.advanter.com.ua/articles.php?articlesid=29.
2. Innovaciyna praktika polskih pidpriiemstv [Elektronniy resurs]. – Rezhim dostupu: http:// www.management.com.ua/cases/case017_3.html.
3. Kotler F. Lateralnyy marketing: tehnologiya poiska revolyucionnyh idey / Filipp Kotler, Fernando Trias de Bes; per. s angl. – M. : Alpina pablishere, 2010. – 206 s.
4. Marketing: pidruchnik / V. Rudelius, O.M. Azaryan, N.O. Babenko ta in.; red.-upor.: O.I. Sidorenko, L.S. Makarova. – 3-tie vid. – K. : Navchalno-metodichniy centr <>, 2008. – 648 s.
5. Trifilova A.A. Ocenka  effektivnosti innovacionnogo razvitiya predpriyatiya. – M. : Finansy i statistika, 2005. – 304 s.