Розширена анотація українською мовою

У статті розглянуті методичні підходи до визначення ринкового потенціалу, які застосовуються у світовій практиці. На основі аналізу існуючих наукових підходів до вибору цільового ринку розроблено адаптовану до потреб та можливостей вітчизняних підприємств методику оцінки привабливості ринкових сегментів.

Ключові слова: ринковий потенціал, сегментування, рівень попиту, привабливість ринку, цільовий сегмент.

Цитувати як: Zaychuk, T. (2012). Theoretical aspects of the definition of market potential and targeting by domestic companies. Marketing and Management of Innovations, 1, 96-104. https://doi.org/10.21272/mmi.2012.1-10

Ця стаття публікуються за ліцензією Creative Commons Attribution International License

Список використаних джерел

1. Lamben Zh. Menedzhment, orientirovannyy na rynok / Zh.-Zh. Lamben; per. s angl. – SPb. : Piter, 2006. – 800 s.
2. Kotler F. Marketing v tretem tysyacheletii: Kak sozdat, zavoevat i uderzhat rynok / F. Kotler; per. s angl. – M. : OOO <>, 2000. – 272 s.
3. Kardash V.Ya. Marketingova tovarna politika : navch. posibnik / V. Ya. Kardash. – K. : KNEU, 1997. – 156 s.
4. Pilipchuk V.I. Promisloviy marketing : navch. posibnik / V.I. Pilipchuk, O.F. Osnach, L.P. Kovalenko. – K. : Centr navchalnoyi literaturi, 2005. – 264 s.
5. Pasternak Ie. Ocinyuvannya konkurentnih poziciy pidpriiemstva v procesi formuvannya yogo konkurentnoyi strategiyi (na prikladi meblevoyi galuzi Ukrayini): dis. …kand. ekon. nauk : 08.00.04 / Ie.P. Pasternak . – K., 2008. – 215 s.
6. Bashnyanin G.I. Politichna ekonomiya : pidruchnik / G.I. Bashnyanin, P.Yu. Lazur, V.S. Medvediev. – K. : Elga Nika-Centr, 2002. – 527 s.