Розширена анотація українською мовою

У статті розкрито актуальність та роль бренда міста у формуванні його конкурентних переваг. Наведено цілі міста та держави у створенні бренда міста та розроблено підхід до формування стратегії брендингу міста. Запропоновано адаптовану до українських міст модель С. Анхольта для оцінки привабливості бренда міста.

Ключові слова: бренд міста, територіальний маркетинг, оцінка бренда міста, моделі брендингу міст.

Цитувати як: Bilovodska O. & Gaidabrus, N. (2012). The theoretic-methodological basics of brand creation. Marketing and Management of Innovations, 1, 35-43. https://doi.org/10.21272/mmi.2012.1-03

Ця стаття публікуються за ліцензією Creative Commons Attribution International License

Список використаних джерел

1. Anholt S. Brending: doroga k mirovomu rynku / S. Anholt. – M. : Kudic-Obraz, 2004. – 272 s.
2. Boumen K. Osnovy strategicheskogo menedzhmenta : per. s angliyskogo. – M. : Yuniti, 2001. – 175 s.
3. Vizgalov D.V. Marketing goroda / D.V. Vizgalov. – M. : Institut ekonomiki goroda, 2008. – 110 s.
4. Knyazeva I.V. Marketing territoriy : kurs lekciy / I.V. Knyazeva, E.V. Shevcova. Novosibirsk : SibAGS, 2007. – 200 s.
5. Lavrov A.N. Territorialnyy marketing / A.N. Lavrov. – Kemerovo : KemGU, 1994. – 262 s.
6. Marketing mest: privlechenie investiciy, predpriyatiy, zhiteley i turistov v goroda, kommuny, regiony i strany Evropy / [F. Kotler, K. Asplund, I. Reyn, D. Hayder]. – SPb. : Stokgolmskaya shkola ekonomiki v Sankt-Peterburge, 2005. – 385 s.
7. Pankruhin A.P. Marketing territoriy / A.P. Pankruhin. – [2-e izd.]. – SPb. : Piter, 2006. – 216 s.
8. Popov A.V. Ocenka kulturno-imidzhevogo potenciala territorialnyh obrazovaniy: dis. … na soiskanie uchenoy stepeni magistra geografii : spec. 11.00.02 <> / Andrey Vladimirovich Popov. – Perm, 2007. – 211 s.
9. Sachuk T.V. Territorialnyy marketing / T.V. Sachuk. – SPb. : Piter, 2009. – 368 s.
10. Stas A. Novaya geraldika. Kak strany, regiony i goroda sozdayut i razvivayut svoi brendy <> / A. Stas. – 2009. – 208 s.
11. Alford P. Positioning the Destination Product: Can Regional Tourist Boards Learn from Private Sectors Practice? / P. Alford // Journal of Travel and Tourism Marketing. – 1998.
12. Andersen J. Nordjysk Kultur – Erhvervsundersogelse / J. Andersen, M. Scwab, M.B. Scwab // Culture-Business Survey in North Jutland. – Aalborg Municipality, 2004.
13. Anholt S. Brand new justice: how branding places and products can help the developing world / S. Anholt. – [rev. ed.]. – Amsterdam : Butterworth Heinemann, 2005. – 173 p.
14. Anholt S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions / S. Anholt. – [1-st edition]. – Palgrave Macmillan, 2007. – 160 p.
15. Anholt S. Places: Identity, Image and Reputation / S. Anholt. – Palgrave Macmillan, 2009. – 256 p.
16. Dinnie K. Place-branding: overview of an emerging literature / K. Dinnie. -Place-branding, 2004. – R. 106-110.
17. Avraham Eli Media Strategies for Marketing Places in Crisis: Improving the Image of Cities, Countries and Tourist Destinations / Eli Avraham, Eran Ketter. – Butterworth-Heinemann, 2008.
18. Govers R. Virtual Tourism Destination Image: Glocal Identities Constructed, Perceived and Experienced / R. Govers; Promotors: Prof. dr. F.M. Go & Prof. dr. K. Kumar. – Rotterdam School of Management Erasmus University, 2005. – R. 118-125.
19. Ashworth Gregory Place Marketing: Marketing in the Planning and Management of Places / Gregory Ashworth, Piet Pellenbarg, Henry Voogd. – Routledge. – [1 edition]. – 2009. – 328 p.
20. Teemu Moilanen How to Brand Nations, Cities and Destinations: A Planning Book for Place Branding / MoilanenTeemu, RainistoSeppo. – Palgrave MacMillan, 2009.
21. Ward S. Selling places: the marketing and promotion of towns and cities / S. Ward // Spon Press. Studies in History, Planning & the Environment, 1998. – 13 August. – R. 56-65.