Розширена анотація українською мовою

У статті проаналізовано різні підходи до класифікації маркетингових інтернет-комунікацій, визначено їх місце в системі комунікацій підприємства. Автори запропонували найбільш узагальнену структуру маркетингових інтернет-комунікацій, а також доповнено її такими формами, як комунікаційні інтернет-технологій і засоби інтернет-комунікацій, також подані ґрунтовні визначення та різновиди запропонованих категорій. 

Ключові слова: інтернет-маркетинг, комунікації, маркетингові інтернет-комунікації, комунікаційні інтернет-технології, засоби інтернет-комунікацій, інтернет-реклама, медіа-засоби, веб-ресурс, сайт, TTL-інструменти.

Класифікація JEL: M30, M31, M37, M39.

Цитувати як: Melnik, Yu., Saher, L., Illiashenko N. & Ryazantseva, Yu. (2016). Classification of basic forms and types of marketing on-line communications Marketing and Management of Innovations, 4, 43-55. https://doi.org/10.21272/mmi.2016.4-03

Ця стаття публікуються за ліцензією Creative Commons Attribution International License

Список використаних джерел

1. Bozhkova, V.V. (2011). Mekhanizm stratehichnoho planuvannia marketynhovykh komunikatsii innovatsiinoi produktsii promyslovykh pidpryiemstv [The mechanism of strategic planning the marketing communications of innovative products in industrial enterprises]. Aktualni problemy ekonomiky – Actual Problems of Economics, 6, 48-53 [in Ukrainian].
2. Bozhkova, V.V., & Timokhina, Ya.O. (2013). Teoretychni pidkhody do klasyfikatsii instrumentiv marketynhovykh komunikatsii [Theoretical approaches to the classification of marketing communication tools]. Naukovyi visnyk Uzhhorodskoho universytetu. Seriia «Ekonomika» – Scientific Bulletin Of Uzhhorod University. Series «Economics», 2(39), 31-37 [in Ukrainian].
3. Vytraty yevropeitsiv na internet-reklamu vpershe perevyshchyly biudzhety na TB [Expenditure of Europeans on Internet advertising exceeded budgets on TV]. www.rbc.ua. Retrieved from https://www.rbc.ua/ukr/lnews/rashody-evropeytsev-internet-reklamu-vpe467704046.html [in Ukrainian].
4. Vytraty na internet-reklamu … [Spending on Internet advertising …]. detector.media. Retrieved from http://detector.media/rinok/article/113699/2016-03-21-vitrati-na-internet-reklamu-perevishchat-pokazniki-telebachennya-vzhe-v-2017-rotsi-zenithoptimedia/ [in Ukrainian].
5. Holysheva, Ye.O., Kyrychenko, T.V., & Kovalenko, Ya.O. (2014). Osoblyvosti vykorystannia instrumentiv internet-marketynhu na pidpryiemstvi [The features of the Internet marketing tools in the enterprise]. Molodyi vchenyi – Young Scientist, 10, 53-56 [in Ukrainian].
6. Diachenko, O.V., & Stadnichenko, V.V. (2014). Osoblyvosti zastosuvannia kontseptsii vkhidnoho marketynhu na promyslovomu rynku [Application of the inbound marketing concept on industrial market]. Aktualni problemy ekonomiky ta upravlinnia : zbirnyk naukovykh prats molodykh vchenykh. – Actual problems of Economics and management : collection of young scientists scientific works, 8 [in Ukrainian].
7. Ivashova, N.V. (2013). Brend-oriientovana systema upravlinnia marketynhovymy komunikatsiiamy promyslovoho pidpryiemstva [Brand-oriented marketing communications for industrial businesses]. Innovatsii v marketynhu promyslovoho pidpryiemstva – Innovations in marketing of industrial enterprises. O.S. Teletov (Ed.). Sumy: SumSU [in Ukrainian].
8. Ivashova, N.V., & Ivanova, T.Ye. (2015). Zastosuvannia Internet-tekhnolohii u marketynhu: mizhnarodnyi dosvid [The application of Internet-technologies in marketing: international experience]. Mekhanizm rehuliuvannia ekonomiky – Mechanism of Economic Regulation, 4, 36-45 [in Ukrainian].
9. Illiashenko, S.M. (2011). Analiz zastosuvannia internet-tekhnolohii i metodiv u suchasnomu marketynhu [Analysis of the application of Internet technologies and techniques in modern marketing]. Marketynh innovatsii i innovatsii v marketynhu – Marketing of innovations and innovations in marketing. S.M. Illiashenko (Ed.). Sumy: TOV «TD «Papirus» [in Ukrainian].
10. Illiashenko, S.M., & Ivanova, T.Ye. (2015). Instrumenty ta metody prosuvannia produktsii v Internet: analitychnyi ohliad [Internet promotion tools and techniques: analytical review]. Marketynh i menedzhment innovatsii – Marketing and Management of Innovations, 3, 20-32 [in Ukrainian].
11. Illiashenko, S.M., & Ivanova, T.Ye. (2015). Problemy i perspektyvy prosuvannia produktsii vitchyznianykh pidpryiemstv v Internet [Internet promotion problems and prospects of domestic enterprises]. Visnyk Odeskoho natsionalnoho universytetu. Seriia: Ekonomika – Bulletin Of Odesa University. Series «Economics», 1/2, 101-107 [in Ukrainian].
12. Zatsna, L. (2013). Innovatsiini mozhlyvosti zastosuvannia komunikatsii v internet-marketynhu [Innovative applications of communications in the Internet-marketing]. Halytskyi ekonomichnyi visnyk – Galician Еconomic Bulletin, 4, 214-221 [in Ukrainian].
13. Kehler, T., Doulynh, P., Teilor, B., & Testerman, D. (2003) Reklama i marketynh v Internete [Advertising and marketing in the Internet]. Moscow: Alpyna Pablysher [in Russian].
14. Kozhukhivska, R.B. (2012). Internet-tekhnolohii v marketynhu: spetsyfika, klasyfikatsiia, perevahy ta nedoliky [Internet technologies in marketing: specificity, classification, advantages and disadvantages]. Visnyk Dnipropetrovskoho universytetu. Seriia «Ekonomika». – Bulletin Of Dnipropetrovsk University. Series «Economics», 6/2, Vols. 20, 180-186 [in Ukrainian].
15. Kuznetsov, R.V. (2007). Medyasellynh Internet-reklamy [Internet advertising Mediaselling]. Audyt i fynansovyi analiz. Retrieved from auditfin.com/fin/2007/6/Kuznecov/ Kuznecov%20.pdf  [in Russian].
16. Lebedenko, M.S., & Luchenko, I.V. (2011). Veb-resurs jak efektyvnyj instrument marketynghovykh komunikacij [Web resource as an effective tool of marketing communications]. Visnyk Khmeljnycjkogho nacionaljnogho universytetu – Bulletin Of Khmelnytskyi National University, 2(1), 178-182 [in Ukrainian].
17. Lebedenko, M.S. Stratehii marketynhovykh kominukatsii v Interneti [Marketing Communications Strategy On The Internet]. Visnyk Nacionaljnogho universytetu «Ljvivska politekhnika» – Bulletin Of National University «Lviv Polytechnic», 633, 394-402 [in Ukrainian].
18. Lytovchenko, I.L. (2009). Metodolohichni aspekty Internet-marketynhu [Methodological aspects of Internet marketing]. K.: Naukova dumka [in Ukrainian].
19. Mozghova, H.V. (2013). Instrumenty Internet-marketynhu ta yikh perevahy dlia suchasnykh ukrainskykh pidpryiemstv [Internet marketing tools and their benefits for modern Ukrainian enterprises]. Efektyvna ekonomika – Efficient economy, 10, 79-86 [in Ukrainian].
20. Obem rynka mediinoi Internet-reklamy Ukrainy [The volume of the market of media Internet advertising in Ukraine]. www.inau.org.ua. Retrieved from: http://www.inau.org.ua /146.3667.0.0.1.0.phtml [in Russian].
21. Oklander, M.A., Lytovchenko, I.L., & Botushan, M.I. (2011) Marketynhovi komunikatsii promyslovykh pidpryiemstv v umovakh informatsiinoi ekonomiky [Marketing communication of industrial enterprises in the information economy]. Odesa: Astroprynt [in Ukrainian].
22. Romanenko, O.O. (2014). Vydy marketynhovykh Iinternet-stratehii [The types of online marketing strategies]. Ekonomika: realii vremeni – Economics: time realities, 6(16), 70-76 [in Ukrainian].
23. Fleischner, M.H. (2011). SEO made Simple. Strategies for Dominating the World’s Largest Search Engine. CreateSpace [in English].
24. Owen, R., & Humphrey, P. The structure of online marketing communication channels. aabri.com. www.aabri.com. Retrieved from http://www.aabri.com/manuscripts/09135.pdf [in English].
25. Welch, M., & Jackson, R.P. Rethinking internal communication: a stakeholder approach www.pracademy.co.uk. Retrieved from: http://www.pracademy.co.uk/wp-content/uploads/2009/08/ rethinking-internal-communication-Welch-and-Jackson.pdf [in English].