Розширена анотація українською мовою

У цій статті було обґрунтовано актуальність дослідження розвитку інновацій у маркетингу депозитних послуг як у світі, так і в Україні. З огляду на стан депозитного ринку України було визначено, що, починаючи із 2009 р., його структура змінилася в бік переважання коштів, залучених саме від фізичних осіб. Тому було прийнято рішення дещо переорієнтувати маркетингову стратегію вітчизняних банків у бік цілого ряду інновацій, які набувають популярності у світі, оскільки традиційні інструменти політики просування (реклама, робота з громадськістю та стимулювання попиту) втрачають свою ефективність і потребують трансформацій. Крім того, були окреслені подальші перспективи дослідження в цьому тематичному напрямку.

Ключові слова: депозити, депозитна політика банку, інновації, депозитна послуга, банківська система, маркетинг.

Класифікація JEL: G28, M30, O31.

Цитувати як: Vasylieva T. & Didenko, I. (2016). Innovations in marketing of deposit services Marketing and Management of Innovations, 4, 56-63. https://doi.org/10.21272/mmi.2016.4-04

Ця стаття публікуються за ліцензією Creative Commons Attribution International License

Список використаних джерел

1. ATM Innovation Survey Report. (2013). ATM Industry Association. www.the-exchange.ca. Retrieved from http://www.the-exchange.ca/upload/docs/ATMIA%20Innovation% 20Survey%20Report%202013.pdf [in English].
2. Official web-site of Australian bank Commonwealth Bank. (2016). www.commbank.com.au. Retrieved from https://www.commbank.com.au/ [in English].
3. Columb, Francesco. (2000). Demand deposits and transaction technology innovation. repec.org. Retrieved from : http://repec.org/res2004/Columba.pdf [in English].
4. Domain Knowledge Scan (DKS). (2015). Deposits Innovation,: Internal Consulting Group. internalconsulting.com. Retrieved from http://internalconsulting.com/store/j98sd4/ICG-DKS-002-Deposits_Innovation.pdf [in English].
5. Mobile Banking Awards. (2012). Huffpost tech. www.huffingtonpost.co.uk. Retrieved from http://www.huffingtonpost.co.uk/michael-nuciforo/2012-mobile-banking-award_b_1196145.html [in English].
6. Melnick, Rafi, & Yashiv, Eran. (1994). The Macroeconomic Effects of Financial Innovation: The Case of Israel. www.boi.org.il. Retrieved from: http://www.boi.org.il/en/Research/ DiscussionPapers1/dp9405e.pdf [in English].
7. Sanchez, Maria. (2010). New Financial Inclusion Innovation in Colombia: Government approves electronic deposits through non-bank entities. NB Financial Innovation. nextbillion.net. Retrieved from http://nextbillion.net/new-financial-inclusion-innovation-in-colombia/ [in English].
8. Official web-site of online service SaveUp. (2016). www.saveup.com. Retrieved from https://www.saveup.com/company [in English].
9. Nakypova, G.N., & Rodina, D.Ya. (2013). Razvitie sistemy marketinga v bankovskom sektore (kazahstansyi I rosiyskyi opyt) [The development of the marketing system in the banking sector (Kazakh and Russian experience)]. Astana: IP «Botabekov» [in Russian].
10. Pokasnyky finasovoi zvitnosti Ukrainy 2005-2016 [Indicators of financial statements Ukraine 2005-2016]. The National bank of Ukraine. bank.gov.ua. Retrieved from https://bank.gov.ua/control/uk/publish/article?art_id=34661442&cat_id=34798593 [in Ukrainian].
11. Smovzenko, T.S., & Yegorycheva, S.B. (2010). Innovatsyonnye stratehii sarubeznyh bankov [Innovative strategies of the foreign banks]. dspace.puet.edu.ua. Retrieved from http://dspace.puet.edu.ua/bitstream/123456789/1030/1/%D0%84%D0%B3%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%87%D0%B5%D0%B2%D0%B0%20%D0%A1.%D0%91.,%2051-56.pdf [in Russian].
12. Sundukova, O.A. (2012). Prodvizeniye bankovskih strukturirovanyh depositov na rosiyskom rynke: problemy i perspektivy [Promotion of structured bank deposits in Russia: problems and prospects]. teoria-practica.ru. Retrieved from http://teoria-practica.ru/rus/files/arhiv_zhurnala/2012/12/ekonomika/ sundukova.pdf [in Russian]