Розширена анотація українською мовою

Зростання конкурентоспроможності країни напряму залежить від інноваційності бізнес-середовища, яскравим індикатором чого можна вважати здатність підприємців використовувати інноваційні технології просування продукції та послуг, передусім – на зовнішні ринки. Тому в статті висувається гіпотеза про існування позитивного впливу інноваційного маркетингу на конкурентоспроможність країни, тобто застосування інноваційних технологій маркетингових досліджень світового ринку, виявлення нових потенційних ринків для експорту, диверсифікація лінійки товарів та послуг на закордонних ринках, просування на глобальні ринки інноваційних розробок національних виробників та інші форми прояву інноваційного маркетингу – все це створює додаткові можливості для більш ефективного використання наявного в країні ресурсного потенціалу конкурентоспроможності. Економічні перетворення як у Вірменії, так і в Україні у періоди посткризової стабілізації підтвердили дієвість інноваційних маркетингових технологій, які застосовувалися при проведенні політичних, фінансових та інфраструктурних реформ. У статті проаналізовано поточний рівень конкурентоспроможності Вірменії, виявлено, що низький рівень здатності до інновацій є однією з основних проблем бізнес-середовища Вірменії, тому рівень впровадження інновацій в сфері маркетингу також є низьким. Визначено шляхи, через які застосування інструментів інноваційного маркетингу може сприяти як зростанню конкурентоспроможності країни в цілому, так і вирішенню окремих проблем: диверсифікації цінових стратегій на зовнішніх ринках, формування та просування бренду країни, підвищення потенціалу конкурентоспроможності країни через соціальні медіа, просування продукції національних компаній на світових ринках, заохочення співробітництва та кооперації між міжнародними партнерствами, пошуку нових сфер та технологій експорту, зміни дизайну існуючих продуктів з високим потенціалом конкурентоспроможності на зовнішньому ринку, розробки нових продуктів тощо. У статті за допомогою статистичних методів аналізу доведено, що Вірменії необхідно диверсифікувати свій експорт як по країнам, так і по продуктам. Досліджено індикатор Enabling Trade Іndex (ETI- index) як характеристику зовнішньоторговельного середовища країни. Для побудови його прогностичних даних використано метод Хольта, що дозволило побудувати експоненціально-згладжені ряди даних, визначити значення трендів та сформувати прогнози за допомогою пакета MS Excel. Статистичною базою для цього дослідження стали ретроспективні дані Всесвітнього економічного форуму щодо торговельного обороту за 2012-2016 роки. Розрахунки засвідчили, що ETI- index для України є нижчим, ніж для Вірменії, також було виявлено тенденцію до зростання ETI- index для Вірменії, тоді як “доступ до ринку” має тенденцію до зменшення. Це підтверджує доцільність застосування технологій інноваційного маркетингу для зростання доступу до внутрішнього ринку, сприяння вільному руху товарів, усунення перешкод для економічного розвитку та міжнародної інтеграції. 

Ключові слова: інновації, маркетинг, конкурентоспроможність країни, інноваційний розвиток, економічне зростання, ціна, дизайн, Вірменія, Україна.

Класифікація JEL: D41, M31, O11.

Цитувати як: Isahakyan, S., & Shkarupa, O. (2018). Innovation marketing to enhance competitiveness: case of Armenia and Ukraine Marketing and Management of Innovations, 3, 162-173. https://doi.org/10.21272/mmi.2018.3-14

Ця стаття публікуються за ліцензією Creative Commons Attribution International License

Список використаних джерел

1. Ali Asghar Negahdary, (2013) Evaluation of the relationship between competitive advantage and export performance (case study: Iranian firms exporting biotech products, 3(1), pp. 364-367
2. Annual report (2012), Eu Advisory group, 2014, p. 14
3. Armenia’s Top 10 Exports,(2011) [Retrieved 2018-01-12] Available at : http://www.worldstopexports.com/armenias-top-10-exports/
4. Armenia economic report (2012), Yerevan, 5
5. DejanIlić1, Slavica Ostojić, Nemanja Damnjanović (2014) The importance of marketing innovation in new economy, p. 36
6. Innovation marketing definition,[Electronic resource]-mode of access: https://www.cleverism.com/lexicon/innovation-marketing-definition/
7. Innovation marketing strategies,[Electronic resource]-mode of access: https://www.linkdex.com/en-gb/inked/innovative-marketing-strategies-examples/
8. Global enabling trade report (2004) [Retrieved 2017-12-05] Available at : http://reports.weforum.org/global-enabling-trade-report-2014/#section=countryeconomy-profiles-armenia
9. Marketing Dell’s Laptops, [Retrieved 2017-06-10] Available at : http://www.soc.duke.edu/~s142tm04/laptop4b.html
10. Meera Singh, (2012) Marketing Mix of 4P’S for Competitive Advantage, vol. 3, Issue 6, 40-43
11. MinFin [Retrieved 2017-09-10] Available at : https://index.minfin.com.ua/ua/economy/gdp/eximp/ (In Ukr)
12. National competitiveness report (2008), Armenia, Yerevan, p. 90
13. Porter, M. E. (1990) The Competitive Advantage of Nations. New York: Free Press, pp. 76-77
14. “RA Strategic Development Policy 2014-2025”, Yerevan, pp. 57-58
15. Sineviciene, L., Shkarupa, O., Sysoyeva, L. (2018). Socio-economic and Political Channels for Promoting Innovation as a Basis for Increasing the Economic Security of the State: Comparison of Ukraine and the Countries of the European Union. SocioEconomic Challenges, 2(2), 81-93. DOI: 10.21272/sec.2(2).81-93.2018
16. Scott, B. R., Lodge, G. C., (1985) US Competitiveness in the World Economy, Harvard, Business School Press, Boston, MA, United States, 5
17. Socio- Economic Situation of Republic of Armenia (2015-2017) National Statistical Service [Retrieved 2018-03-11] Available at : http://www.armstat.am/en/
18. Socio-economic reports, 2008-2016, NSS, Armenia, Yerevan
19. Trott, P. (2004) Innovation Management and New Product Development, Pearson, pp. 415-435
20. The global competitiveness report: 2017-2018. Geneve: World Economic Forum [Retrieved 2018-03-12] Available at : https://www.weforum.org/reports/the-global-competitiveness-report-2017-2018
21. The global competitiveness report (2006). Geneve: World Economic Forum, 3
22. The Ukrainian Stork Breeders Association [Retrieved 2017-05-12] Available at https://usba.com.ua/en/export-goods-and-services-ukraine-has-increased-185
23. The Oslo manual: guidelines for collecting and interpreting innovation, third edition, OECD/European communities (2005), pp. 50-51
24. The Global Enabling Trade Report [Retrieved 2018-03-11] Available at :http://reports.weforum.org/global-enabling-trade-report-2016/enabling-trade-rankings/
25. Zayilik, M.F. (2011) Features of Innovation Marketing in the Country. Bulletin of the University of Dnipropetrovs’k. Vol. 5 (2). p. 185 – 190. (In Ukr)