Розширена анотація українською мовою

У статті проаналізовано особливості сучасних інтернет-технологій як засобу маркетингових комунікацій, визначено види інтернет-комунікацій. Авторами досліджено використання інструментів інтернет-комунікацій на прикладі підприємств В2В та В2С секторів, визначено їх особливості та проведено економічне оцінювання ефективності їх застосування.

Ключові слова: слова: інтернет-технології, маркетингові інтернет-комунікації, маркетингові комунікації, інтернет-реклама, контекстна реклама, сайт, медійна реклама, соціальний медіа маркетинг, В2В, В2С.

Класифікація JEL: M30, M31, M37, M39.

Цитувати як: Melnyk Yu. & Korinсhenko, D. (2015). Analysis of practical use of modern internet technology as a mean of marketing communications in the field of B2B and B2C Marketing and Management of Innovations, 4, 76-86. https://doi.org/10.21272/mmi.2015.4-08

Ця стаття публікуються за ліцензією Creative Commons Attribution International License

Список використаних джерел

1. Bozhkova, V.V. (2011). Mekhanizm stratehichnoho planuvannia marketynhovykh komunikatsii innovatsiinoi produktsii promyslovykh pidpryiemstv [The mechanism of strategic planning the marketing communications of innovative products in industrial enterprises]. Aktualni problemy ekonomiky – Actual Problems of Economics, 6, 48-53 [in Ukrainian].
2. Vebvizor [Vebvizor]. (n.d.). uk.wikipedia.org. Retrieved from https://uk.wikipedia.org/ wiki/%D0%92%D0%B5%D0%B1%D0%B2%D1%96%D0%B7%D0%BE%D1%80 [in Ukrainian].
3. Illiashenko, S.M. (2011). Suchasni tendentsii zastosuvannia Internet-tekhnolohii marketynhu [Modern trends in the application of Internet marketing techniques]. Marketynh i menedzhment innovatsii – Marketing and Management of Innovations, 4 (Vols. 2), 64-74 [in Ukrainian].
4. Zatsna, L. (2013). Innovatsiini mozhlyvosti zastosuvannia komunikatsii v internet-marketynhu [Innovative applications of communications in the Internet-marketing]. Halytskyi ekonomichnyi visnyk – Galician Еconomic Bulletin, 4, 2014-221 [in Ukrainian].
5. Kehler, T., Doulynh, P., Teilor, B., & Testerman, D. (2003). Reklama i marketynh v Internete [Advertising and marketing in the Internet]. Moscow: Alpina Pablisher [in Russian].
6. Lytovchenko, I.L. (2009). Metodolohichni aspekty Internet-marketynhu [Methodological aspects of Internet marketing]. Kyiv: Naukova dumka [in Ukrainian].
7. Oklander, M.A., Lytovchenko, I.L., & Botushan, M.I. (2011). Marketynhovi komunikatsii promyslovykh pidpryiemstv v umovakh informatsiinoi ekonomiky [Marketing communication of industrial enterprises in the information economy]. Odesa: Astroprynt [in Ukrainian].
8. Ofitsiinyi sait kompanii BASK [BASK official website]. bask.ru. Retrieved from http://www.bask.ru/ [in Russian].
9. Ofitsiinyi sait kompanii EFSOL [EFSOL official website]. efsol.ru. Retrieved from http://efsol.ru/ [in Ukrainian].
10. Shypulina, Yu.S., & Illiashenko, S.M. (2011). Zastosuvannia WEB-tekhnolohii dlia formuvannia imidzhu VNZ i yikh pidrozdiliv ta prosuvannia na rynku osvitnikh posluh [The useing of WEB-technologies for the image of the universities and their departments and promotion the educational services on the market]. S.M. Illiashenko (Eds.). Problemy i perspektyvy rynkovo-oriientovanoho upravlinnia innovatsiinym rozvytkom – Problems and prospects of market-oriented innovative development management. (pp. 184-193). Sumy: TOV «TD «Papirus» [in Ukrainian].
11. Fleischner, M.H. (2011). SEO made Simple. Strategies for Dominating the World’s Largest Search Engine. CreateSpace [in English].
12. Owen, R., & Humphrey, P. The structure of online marketing communication channels. aabri.com. Retrieved from http://www.aabri.com/manuscripts/09135.pdf [in English].