Розширена анотація українською мовою

Спалах глобальної пандемії COVID-19 значно вплинув на повсякденне життя, ставлення та поведінку споживачів. Встановлено, що під час COVID-19, перед бізнесом постало питання реорганізації рекламних кампаній та контенту адресованого споживачам. Аналіз наукової літератури з означеної тематики засвідчив обмежену кількість наукових напрацювань, присвячених дослідженню впливу глобальної кризи в охороні здоров’я на телевізійний рекламний контент. Головною метою даної роботи є оцінка телевізійних рекламних кампаній, реалізованих під час пандемії COVID-19, включаючи конкретну епідемічну ситуацію в окремих країнах. Методологічна основа даного дослідження заснована на методах спостереження, якісного збору даних, отриманих шляхом моніторингу контенту телевізійних роликів, які вийшли в ефір у другій половині дня, до або після головної служби новин. Дослідження проводилося у травні 2020 та 2021 років у п’яти країнах Європи, які в різному ступені постраждали від пандемії коронавірусу. За результатами дослідження було оцінено контент та цінності рекламних повідомлень. Отримані результати свідчать про відсутність кореляції між кількістю телевізійних роликів, пов’язаних з COVID, числом пацієнтів і смертей від COVID-19. У ході дослідження встановлено, що тематика телевізійних роликів, які найчастіше з’являлися у досліджуваний період, були: компанія #StayAtHome, сім’я та друзі, безпека під час кризи та спеціальні пропозиції брендів. При цьому тон реклами, як правило, був піднесеним і обнадійливим, який підбадьорював суспільство. З теоретичної точки зору результати дослідження розкривають проблематику рекламної стратегії під час пандемії COVID-19 у різних країнах Європи. Висновки щодо стратегії телевізійної реклами під час пандемічної кризи можуть слугувати рекомендаціями для інших країн, особливо Європи. Результати дослідження мають практичне значення та можуть бути корисними менеджерам з маркетингу при розробці стратегій успішного планування телевізійної реклами в кризові періоди в країнах Європи.

Ключові слова: споживач, коронавірус, контент, пов’язаний з COVID, Європа, SARS-CoV-2, телереклама, телевізійні рекламні ролики.

Класифікація JEL: M31, M37, F0.

Цитувати як: Grebosz-Krawczyk, M. & Siuda, D. (2022). The COVID-19 Pandemic Impact on the TV Commercials Content in European Countries Marketing and Management of Innovations, 2, 76-85. https://doi.org/10.21272/mmi.2022.2-07

Ця стаття публікуються за ліцензією Creative Commons Attribution International License

Список використаних джерел

1. Amaldoss, W. & He, C. (2010). Product Variety, Informative Advertising and Price Competition. Journal of Marketing Research, 47, 146-156. [Google Scholar] [CrossRef]
2. Balis, J. (2020). Brand Marketing Through the Coronavirus Crisis. Harvard Business Review. Retrieved from [Link]
3. Blanco-Herrero, D., Gallardo-Camacho, J., & Arcila-Calderón, C. (2021). Health advertising during the lockdown: A comparative analysis of commercial TV in Spain. International Journal of Environmental Research and Public Health, 18(3), 2021, 1-27. [Google Scholar] [CrossRef]
4. Darley, W. K. (2016). Brand building via integrated marketing communications. In The Routledge Companion to Contemporary Brand Management (pp. 233-249). Routledge. [Google Scholar] []
5. De Pelsmacker, P., Geuens, M., & Van den Bergh, J. (2007). Marketing communications: A European perspective. Pearson education. [Google Scholar]
6. Deng, T., Ekachai, D., & Pokrywczynski, J. (2022). Global COVID-19 advertisements: Use of informational, transformational and narrative advertising strategies. Health Communication, 37(5), 628-636. [Google Scholar] [CrossRef]
7. Fill, C. (2005). Marketing communications: engagements, strategies and practice. Pearson Education. [Google Scholar]
8. Finne, Å., & GrOnroos, C. (2017). Communication-in-use: customer-integrated marketing communication. European Journal of Marketing, 51(3), 445-463. [Google Scholar] [CrossRef]
9. Gangadharbatla, H. (2021). Covid-19 and Advertising: The Case for a Paradigm Shift. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 42(1), 1-18. [Google Scholar] [CrossRef]
10. Grębosz-Krawczyk, M., & Siuda, D. (2020). Modern Brand Management. Lodz University of Technology Press.
11. Chebli, A., Kadri, B., & Said, F. B. (2021). Promotion of Domestic Tourism by Enhancing the Practice of Alternative Tourism as a Quality Measure to Satisfy and Retain National Tourists Journal of Tourism and Services, 23 (12), 61-85. [Google Scholar] [CrossRef]
12. Jiménez-Sánchez, Á., Margalina, V.-M., & Vayas-Ruiz, E. (2020). Governmental communication and brand advertising during the COVID-19 pandemic. Tripodos, 2(47), 29-46. [Google Scholar] [CrossRef]
13. Keller, K. L. (2001). Mastering the Marketing Communications Mix: Micro and Macro Perspectives on Integrated Marketing Communication Programs. Journal of Marketing Management, 17(7-8), 819-847. [Google Scholar] [CrossRef]
14. Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management. 4^th ed.. Upper Saddle River : Pearson.
15. Kliatchko, J. (2005). Towards a new definition of integrated marketing communications (IMC). International Journal of Advertising, 24(1), 7-34. [Google Scholar] [CrossRef]
16. Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Marketing Management, Upper Saddle River: Pearson Prentice Hall.
17. Ozsomer, A., Güzel, Z. M., Newmeyer, C. E., & Schmidt‐Devlin, E. (2022). Can advertising enhance consumers’ desirable COVID‐19 health behavioral intentions? The role of brand‐pandemic fit. Journal of Consumer Behaviour. [Google Scholar] [CrossRef]
18. Machová, R., Korcsmáros, E., Esseová, M., Marča R. (2021). Changing Trends of Shopping Habits and Tourism During the Second Wave of COVID-19 – International Comparison. Journal of Tourism and Services, 22(12), 131-149. [Google Scholar] [CrossRef]
19. Metzker, Z., Marousek, J., Hlawiczka, R., Belas, J. Jr., & Khan, K. A. (2021). The Perception of the Market and Operational Area of Business by Service Sector and Tourism Companies in terms of CSR implementation. Journal of Tourism and Services, 23(12), 217-236. [Google Scholar] [CrossRef]
20. Nye, C. W., Roth, M. S., & Shimp, T. A. (2008). Comparative advertising in markets where brands and comparative advertising are novel. Journal of International Business Studies, 39(5), 851-863. [Google Scholar]
21. Nysveen, H., & Breivik, E. (2005). The influence of media on advertising effectiveness. International Journal of Market Research, 47(4), 383-405. [Google Scholar] [CrossRef]
22. Pacheco-Baldo, R. M. (2021). Cultural values in American and Spanish TV advertising at the beginning of COVID-19 pandemic. Communication & Society-Spain, 34(4), 135-147. [Google Scholar] [CrossRef]
23. Park, J., Kim, J., Lee, D. C., Kim, S. S., Voyer, B. G., Kim, C., … & Yoon, S. (2022). The impact of COVID‐19 on consumer evaluation of authentic advertising messages. Psychology & Marketing, 39(1), 76-89. [Google Scholar] [CrossRef]
24. Petrovici, D., Golden, L., Orazbek, D. (2019). Direct and Indirect Brand Comparisons, Message Framing and Gender Effects in Advertising. Journal of Marketing Development and Competitiveness, 13(5), 9-21. [Google Scholar] [CrossRef]
25. Praxmarer, S., & Gierl, H. (2009). The effects of positive and negative ad-evoked associations on brand attitude. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 21(4), 507. [Google Scholar] [CrossRef]
26. Shimp, T. (2007). Integrated marketing promotions in advertising and promotion. Mason: Thompson South-Western.
27. Taylor, R. C. (2021). Advertising and COVID-19. International Journal of Advertising, 39(5), 587-589. [Google Scholar] [CrossRef]
28. WHO (2020). COVID-19 Explorer App. Retrieved from [Link]
29. Yoon, S. J., & Kim, J. H. (2001). Is the Internet more effective than traditional media? Factors affecting the choice of media. Journal of advertising research, 41(6), 53-60. [Google Scholar]